布艺之家讯：不用吸气，无需收腹，拉链轻轻一拉，衣服就上身了……近日，在位于大沽路的万商羽绒旗舰店，一位“胖姐”经历了一段轻松的购衣体验。这件专为“胖姐”定制的中长款茄红色羽绒服，胸围118厘米，下摆132厘米，背长74厘米，穿上去手臂不紧绷，腰身也显了出来；领口的抽裥处理收放自如，怕冷时拉上拉链挡风，胜过戴围巾，热时拉下拉链，变成时尚的燕子领。因太胖一直不敢穿羽绒服的她，终于在定制柜台找到了满意的羽绒服。

“定制”的营销战略

如今漫步申城街头，会发现羊绒衫、羽绒服、大衣、旗袍甚至皮鞋定制店相比前几年明显多了起来；一些设计师时装店、专业商场也纷纷开出定制专柜……究其原因，“定”字底下有商机。

“上海羽博会举办了29届，每年都会碰到一些身材特殊人士感叹羽绒服难买。”万商羽绒有关人士介绍说，爱美之心、保暖之意难以两全，有需求就孕育商机。为此，他们今年首次推出了专门针对肥胖人士的胖胖羽绒服和特殊规格定制服务，大受欢迎。为了设计、制作穿上不显胖的“胖胖羽绒服”，设计师在领口、袖口做足文章，领口可高可低、袖口可长可短，前身大、后身小，板型合身，面料要薄。定制，让特殊人群变成“普通人”了。

“哪里有定做衣服的？”在浦东亚太盛汇广场，经常有人向管理员打听面料市场的确切方位。一件衬衫150元、一条连身裙二三百元、一套西装五六百元、一件大衣七八百元，相比大商场里的成衣价格，这里定制服装的价格更加“亲民”，定制服装的种类也十分齐全。“看看，这4个衣架上36件衬衫，全是一位老外订做的。”店主殷先生告诉记者，不少客人喜欢来这里定制衣服，图个实惠。有些人还特地要求在袖口绣上自己的名字缩写，显得与众不同。

由于圣诞节、新年元旦、春节等节假期临近，眼下正是定制服装的集中交货期。有些市民特地为参加单位“尾牙会”定制了唐装，不少在沪工作的老外赶在回国过圣诞前来取定制的服装。

大商场里看中的时装，没有合适尺寸怎么办？聪明的经营者不失时机地推出了定制服务。在打浦路日月光广场一家ID设计师时装店内，现场陈列的时装大多数只有1件，穿得合适的消费者可买走；如果看中样式却没尺寸，可以按样定做。“现在越来越多的顾客追求个性化，谁也不想与人撞衫。”营业员表示，订制服装可以彰显个性，受到不少时尚人士的喜爱。开业一年多来，他们尝试推出设计师时装定制服务，渐渐成为店铺一大特色，“定制生意”越做越大。

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