布艺之家讯：“GAP又有新活动了，进门先抽奖，奖品是打折券，进店购物可以在原有折扣基础上再享受折扣券优惠”，前几日同事到西单购物带回了这个消息。可是这个“好消息”似乎没有激起什么波澜，因为大家对于GAP的打折已经习以为常了。

从去年“双11”开始，GAP就开始了自己的打折季。圣诞节、元旦、春节前夕，GAP天猫官网旗舰店和GAP官方网站不时会打出大大的“SALE”标示，打折范围包括了女装、男装、女婴、男婴几乎全系列，但是点击进入后会发现大部分打折商品均是基本款或者旧款，新款很少参与，选择性非常小。打折力度也基本在9折、8折、7折或者换购优惠，鲜有5折商品，即使有，一个页面就装满了。所以几次尝试之后，对那个大大的“SALE”也就心灰意冷了。

而GAP实体店也有不同噱头的打折活动，第一次收到GAP的优惠促销邮件时还很兴奋地准备扫货，但是到了门店才发现打折的产品同样是款式老旧或者号码不全。去过几次后，发现原来门店里打折的总是固定的几款产品，只是折扣力度会越降越低，大有一种清仓甩卖的气势，难免让人心生不悦。

这种体会并不是个别现象，有朋友去过某奥莱的GAP店，发现那里也有鲜明的“SALE”字样，走近才发现下面用几乎无法辨别的小字标着“毛衣类限定”等。其实这种商家惯用的擦边球伎俩消费者已经见怪不怪了，不止是GAP，很多品牌都在采取这样的打折促销手段，先唬着消费者满心欢喜地进店，等到真正结账才发现是个美丽的陷阱。

且不说这样的打折是玩文字游戏，单从它一次次打着打折旗号来消化库存，就使消费者在心理上对品牌失去信任与兴趣，这种品牌价值的流失不是可以用金钱来衡量的。

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