布艺之家讯：说起极限营销，很多商家并不陌生，这种非特定范围的营销方式渗透到各行各业，有钟情于“jump”的饮料品牌红牛，有钟情于极端驾控训练营的豪华车型宝马、奥迪等汽车品牌，甚至涉及到道德底线性话题的杜蕾斯等性用品品牌，诸如此类，无一不是利用极限营销在品牌安全极限内采取非常规、非传统的激进手段，在短时间内，以最快速度实现最大化目标。那么，一向以传统渠道、传统营销手法的婚纱礼服行业会不会也为提前实现品牌效应带来的利益而铤而走险呢？

极限重口味提亮前卫婚纱

粗看即将来临的万圣节流行“闹鬼”，幽灵、僵尸、吸血鬼、巫婆、科学怪人、半人马、狼己、魔鬼、美杜莎、蜥蜴人等等重口味节日的主角，过节者的装扮不但奇异，有些还达到恐怖的程度，传统的婚纱礼服品牌都不会想到这么“重口味”的装扮丑陋的节日与华美、唯美的婚纱或礼服有何关联，但偏偏启动这大胆的挑战人视觉极限的策划营销人却很好地利用了这些节日，他们决定在万圣节这天结婚的新人，尝试一个大胆而独特的前卫的婚礼。

在这个源于不列颠凯尔特人的传统节日里，某品牌婚纱设计师一改平时和美的白婚纱，为新人制定了一些列的黑色婚纱和礼服，并搭配紫色的元素，使新人顿生高贵、冷艳、魅惑以及优雅的气质，少起用的黑色不但变成了婚礼的主打色，在这特定的万圣节婚礼中一点都没有违和感，相反，很多黑色前卫的婚纱礼服搭配奇形怪状的餐桌、蛋糕、蜡烛和南瓜，不但让参礼者感到新颖独到，还让人回味无穷，毕生难忘。

另外，更有设计师把婚纱与吸血鬼和巫师服装元素合二为一，不但满足婚礼场景的需要，还突破了婚纱礼服的局限性，创造出前卫而别具一致的婚纱礼服；还有就是特别的婚礼场景设置，更有婚礼策划者把新人安排在棺材里结婚，寓意生死相随，生死共存，等等等等，这不但成为了婚纱礼服界的又一热点新闻，同时这么重口味的视觉极限营销，使得媒体毫不吝啬其笔墨和篇幅，宣传一时间沸沸扬扬的，这表明，营销不能一味地守旧，有时要因8090后等e世代年轻人的需要而适时创新和打破已有的束缚。

极限灾难自然照重磅出击婚纱摄影行业

就在上一年，广西壮族自治区的柳州市便有一对新人穿上婚纱，爬到离地20多米高的悬挂上，自愿挂吊3个多小时，新闻一旦爆出，什么“勇敢照”“最爱照”“生命照”等称号接迥而至，当人们以为这玩命的极限运动摄影仅仅是小概率事件时，2014年10月，浙江又一对夫妇便又一次完成这高悬崖上的婚纱照，从此有人唏嘘不已：“是不是结个婚都要拿着一条命来玩？”

其实这种“玩命”的极限举措在国外并不罕见，除了婚纱摄影企业外，婚纱礼服的机构也曾玩味这种极限运动来提亮自身的品牌。在罕见的自然现象下，冒着生命的危险所留下的回忆是难忘的，甚至是神圣的，一场大范围的火山爆发，本来应该让美国俄勒冈州的新人婚礼成为一场噩梦，谁知道，这时的新娘和新郎不畏惧，淡定地让这种灾难奇怪成为现场婚纱照片的背景，足够人们为他们抹一把汗；宾夕法尼亚的飓风婚礼也许很多人也听过，这场本在草坪上举行的婚礼，飓风引发的奇怪景色，不但让现场摄影师着迷，还引起不少营销大师新一轮的尝试，于是便陆续有了暴雪婚礼、沙尘暴婚礼、雷电风暴婚礼、龙卷风婚礼、冰窟婚礼、洪水婚礼，等等。由于灾难自然的照片极其难拍和罕见，也足够让人惊叹，这种宣传可谓赚足生活新闻的头版，相信不久，由婚纱礼服品牌策划的灾难自然照片便会以迅雷不及掩耳之势浸满这个宣传的漏区。

打进极限运动的核心区

投资赞助极限运动的并不限于世界体育用品品牌，像LG、红牛、华硕等品牌早将极限运动纳入其重要组成项目之一，极限运动对比一般的运动，其针对人群以年轻人为主，且其惊险和危险程度比其他普通体育运动更受媒体关注，也正因为这样，越来越多的品牌开始尝试对极限运动的投资赞助事业。

“极限运动代表了一种无法复制的生活方式。一些孩子喜欢独立作出购买的决定，对他们来说，通过参加极限运动分享彼此一些东西能找到共鸣。”曾有人如此说道，近年来，很多品牌企业越加看好极限运动对新生世代的影响力，即使不参与，却能在分享中得到极大的转发和传播量，何乐而不为？

百事可乐的Mountain Dew品牌并不是功能饮料，但它极早便参与到赞助极限运动者中去，经过一番努力，便在极限运动的年轻一代形成品牌效应。期间，百事可乐不但搭建了Mountain Dew展示厅，向人们展示极限运动的生活方式，其还积极与沃尔玛进行促销活动，以极限珍藏版饮料的形式投放市场，嘘头十足，渐渐地，越来越多极限锦标赛都与这种饮料挂上千丝万缕的关系，从而为其开辟了一条新的成功的营销渠道。

试想，利用极限运动，打造新人或恋人的婚纱展示或礼服展示，以身穿品牌婚纱的女郎作为极限运动的开枪女郎，以礼服秀作为极限运动中场休息的娱乐节目，以极限运动女郎作为野性婚纱或礼服的代言，举办与极限运动相互推进的展示show，这又会不会开辟新的宣传渠道？

极限营销在多年浸泡下已不乏例子，例如，为证明自己环保，企业老总街头当众喝的某某油漆；开膛剖胸论斤卖的格力空调；商场内上演现场洗浴秀的某内衣品牌；首映式远比电影本身精彩的《英雄》和《“乌”贼》们，等等等等，其成功与否，自有人评说，但是，理应提醒的是，极限营销也非一般人士能够轻易玩味的，品牌企业的操作犹如高空走钢丝，需表演者艺高人胆大，而作为高知名度、高市场占有率的企业和品牌一般不会采取极限营销的做法，因为极限营销存在较大的风险，稍有不慎，便会造成负面影响，伤害品牌自身。有时候，知名度和美誉度仅仅一线之差，要玩好极限营销，注意其尺度和效果，还需企业和营销人好好构思和体味。

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