布艺之家讯：节假日带动经济的发展，同时也给服装行业带来发展契机，商家应利用消费者集中消费的习惯和节日消费心理，并综合运用广告、促销等各类营销手段，集中进行的以宣传、沟通信息为主的，旨在促进销售、提升形象的活动。下面小编就和大家分享一些节假日促销的经验。

一 、借鉴优秀案例，注重品牌形象的塑造

我国服装企业在节日营销上也有很多不足，其节日营销的广告也有很多需要向优秀品牌学习的地方，在这里介绍 一个优秀案例。英国伦敦最大的某服装商店是历年来重视节日营销的商店。2014年的圣诞广告，名叫《雪人的旅行》，他的营销故事以雪人为主题，在短短的1.5 分钟 里，讲述一个痴情的雪人经历异常艰辛旅程为爱人寻找完美 圣诞礼物的故事，而这份圣诞礼物就是某品牌的毛衣和手套。在这则广告中，商店出售的不是毛衣和手套，而是满满的爱与温暖。广告充满温情与人文关怀，不仅体现出了品牌温暖、关爱消费者的品牌理念，也塑造出品牌充满“爱”的形象。毫无疑问，这样的广告是很容易让消费者为之动容的。因此，我国电商行业的广告现在正缺的就是这种感情和品牌理念，也更应该学习这种广告精神。

二 、寻找广告差异化，广告创意为王

创意是广告的生命，电商行业的目标消费者是年轻人，而年轻人是喜欢新奇、有创新的一代人，因此，创意对于电商行业就显得尤为重要了。但创意不是凭空而来的，而是需要去发现的，以满足目标消费者的要求，创意就由此而生。因此，各电商要善于发现消费者的需求，并以此为出发点来进行广告创 意。

三、 关注受众需求，选择更适合自身的媒介

近年来，电商们普遍加大了在传统媒介上的投放力度，但网络等新媒体作为电商的目标消费者最常接触的媒体，电商的广告更应 该照顾到目标消费者的需求，在扩大自身目标受众范围的基 础上也应重视网络等新媒介，选择更适合自己的媒介，而不是盲目跟从。

四、 注重节日意义，广告与节日氛围相结合

节日本来就有着自己独特的含义，如春节表达的是一种团聚、喜悦 的节日氛围、国庆节传达的是举国欢庆的节日氛围、清明节传达的一种对逝去的人的淡淡哀思，每个节日都有着自己的节日氛围。因此，节日营销的广告也应该将节日的氛围融入到广告中来，这样才更容易引起消费者的共鸣，达到更好的 广告效果，塑造出自身的品牌形象。

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